毎年７月、ＪＦＮの恒例イベントとなっているＪＦＮ賞。今年は記念すべき２０回目を迎えた。
２０年間流してきたＣＭの持つ意味を考え、ＣＭがリスナー獲得に欠かせないものであることを再認識した大会でもあった。出品作品は高得点を獲得する秀作が揃い、大接戦の部門も続出、 各局のＣＭ制作に対する意気込みが感じられた。		      
   
 

 


　JＦＮ（全国ＦＭ放送協議会）は放送活動並びに新規事業の活性化と質的向上を目指すとともに、ＪＦＮの媒体力、社会的影響力アップに貢献し、加盟各社の交流とグループ全体の向上発展を目的として、ＪＦＮグループ全体の発展に大きく貢献した局を表彰するＪＦＮ賞。第１部門、第２部門、統一部門の「ＣＭ部門」と、放送活動や事業・営業活動を表彰する「企画部門」の２部門の表彰は７月２０日、ＴＯＫＹＯＦＭホールでとり行われた。

　 表彰式に先がけての審査会でも、審査員の方々から、含蓄のある講評が述べられた。特に今年は、１９８７年の開催から数えて ２０回目という記念すべき大会であり、否が応でも各局のＣＭ制作に力が入ったようだ。３８局の出品作品は粒が揃い、審査・選出も熱気溢れる状況となった。 今回は、第１回目からずっと特別審査員を務めてこられた天野祐吉氏（コラムニスト）が初めて欠席、代わりに小野田隆雄氏（コピーライター）が審査委員長を 務め、弘兼憲史氏（漫画家）、加盟各社３８人の審査員で入選作品の審査にあたった。

　 ＪＦＮ ＣＭ大賞にはＴＯＫＹＯ ＦＭの「流星の贈りもの」（ＫＤＤＩ株式会社／１２０秒）が満場一致で選出された。この作品は、流星が通過した瞬間に、流星から出るガスに電波が反応し て、音が入るのを使ったもの。愛知県に住むアマチュアの天文愛好家が３０年近く前に録音していたテープを借りて制作したものだった。ジェットストリームの 城達也氏の声と共に、流星がもたらす宇宙からの贈りものが、聞く人々を悠久の空間へいざなった作品となった。小野田・弘兼両審査員も異口同音に「流星の贈 りもの、これが一番だと思う」と発言。小野田氏は「ラジオの可能性というか夢、スケール観を出していて、これに勝るものはない」と絶賛した。
 
 

　第１部門（２０秒以内）では、「近年にない素晴らしいＣＭが圧倒的に多い」（弘兼氏）と良い作品、レベルの高い作品が揃った。審査の結果、最優秀賞には「個別指導の明光義塾個別メニュー／明光義塾」（ＦＭ秋田）が選ばれた。

　 第２部門（２１秒以上）は、「流星の贈りもの」と大賞を最後まで争った「時報の女／大塚製薬」（ＴＯＫＹＯ ＦＭ）が最優秀賞に。時報を伝える女性のコミカルな口調と電話をかける男性の絶妙な掛け合いが印象的な作品だった。

統一部門にご協賛いただいたのは、トヨタ自動車株式会社。団塊ジュニアをターゲットにしたクルマ・ラクティスのＣＭを全社で競った。トヨタ ラクティス賞（２０秒）に輝いたのは、「自由と東海道とラクティス」（Ｋ-ＭＩＸ）で、高い走行性能と大容量の室内空間を兼ね備えたクルマというテーマの 意図を的確につかんだ作品だった。

　 続いて奨励賞・地域ブロック賞、出演者賞、コピー賞、制作者審査員賞がそれぞれ選ばれた。

　最後に特別審査員の小野田・弘兼氏より総評が述べられた。弘兼氏は、「今回は、ここ数年の中でレベルが高かったという感じがします。ですが、統一部門は規制が多かったので、選考にずいぶん苦しんだということもありましたが、その他の部分では、どれを優秀賞にするかという嬉しい悩みだったような気がします。本当にいい作品が揃って審査員をしても楽しかったと思います」と締めくくった。また、小野田氏は、「本当にいい作品を久々にいっぱい聞かせていただいたという感じです。それぞれのトップ賞は1個なんですけれども、特に今回は、各部門の最優秀賞は2個ずつあげたいな、という気がしました。そういうことが起きたときは、これからはしてあげられればいいなと、思いました」と率直な感想を述べた。
   

　審査会のあと、会場をＴＯＫＹＯ ＦＭホールに移し、ＣＭ部門、企画部門各賞の表彰が行われた。
授賞式開催にあたって、はじめに後藤亘ＪＦＮ会長から「今年はＪＦＮ賞が始まって20年、20回目となりますが、企画部門も今年で11回目となりました。これまで博報堂の皆様には大変お世話になってきておりますし、今回はご欠席ですが、19年間審査員を務めてくださった天野さんをはじめ、審査員の皆様、ご協賛をいただいているスポンサーの方々に、改めてお礼申し上げます。近年、ＦＭラジオの広告費が減ったと言われています。広告費が少なくなったことは事実でありますが、我々のメディアが本質的に低下しているのではないと思います。逆に我々の今までのあり方についての自己反省が足りないという自己批判からスタートしていかなければ、前進がないのかなと思っております。今後いずれデジタルへと転換して行くわけですが、その道筋の 5年の間に、38局がどういう形でアップグレードになるか、ということがテーマではないかと思って、皆様方と力を合わせてやっていきたいと考えております」と挨拶した。

　続いてＣＭ部門ならびに企画部門各賞の発表と表彰が行われた。受賞した各局の代表者が賞状とトロフィーを受け取った。ま た、審査に当たった特別審査員の２氏より講評と感想が述べられた。はじめに漫画家の弘兼憲史氏が、「近年にない非常に素晴らしい作品が集まったという印象 です。特に大賞を取ったＴＯＫＹＯ ＦＭの「流星の贈りもの」という作品には大変感動しました。音源は愛知県にいらっしゃる高校教師の方が持っていたものを借りに行って作られたもので、音 質、城達也さんのナレーション、音楽、これが丁度我々世代が若い頃に聞いたあの番組の懐かしさと相まって、胸にジーンとくる気がしました。実は来年、私は 還暦を迎えるのですが、ラジオっ子で子どもの頃からずっと深夜放送を聞いていました。そのおじさん達が定年を迎えて、それまでは明日会社があるから早く寝 なきゃ、といっていたのが、これから夜更かしできる時代になります。そうするとこれからは若い人たちだけでなく、「ラジオ深夜便」のような番組が民放で作 られるようになる。そうすると自ずから、それに対するＣＭが必要となってくる。30代、40代の若いディレクターが高齢者向けの番組を作ることは難しい。 そうなってくると、定年後の我々団塊の世代の出番ではないか、と期待しています」と述べた。

　最後に審査委員長を務めたコピーライターの小野田隆雄氏は、「この審査は北海道から沖縄まであるので、できるだけ多くの地 域の方が賞をとってくれればいいな、と思いながら審査をしているのですが、一極集中的になってしまいました。例えば、福岡県で流す放送を博多弁だけでやっ ていても、多分つまらないだろう。かといって、東京で流しているものと同じものを流してもそれも違うのだろう。では何があるのかというと、その土地の風 土、歴史があり、その中から出てくる人情みたいなものがある。日本は江戸時代までは全国的に人口が分散していて、そこで地方文化が培われていたと思うので す。そういう地方文化が各局で作るラジオＣＭに反映されてくれば、結構強いものが出てくるのではないか。東京を中心とした中央でラジオコマーシャルを作る 人たちに勝つ方法が、そこにあるんじゃないかと思います。地方の良さを単純に言葉や名産ではなく、そこに生きている人間たちに戻したところでコマーシャル を作ると、結構良いものができるのではないかと思います」と感想を締めくくった。
 




＜受賞作品一覧＞
ＦＭ秋田
（CM部門）
●大賞
ＴＯＫＹＯ ＦＭ 「流星の贈りもの」（ＫＤＤＩ株式会社／１２０秒）
●第1部門　※20秒以内（エントリー数＝54本）
最優秀賞
FMとやま 「個別指導の明光義塾　個別メニュー」（明光義塾／２０秒）
●第2部門　※21秒以上（エントリー数＝28本）
最優秀賞
ＴＯＫＹＯ ＦＭ 「時報の女」（大塚製薬株式会社／９０秒）
●統一部門
※ エントリー数：20秒＝38本　

トヨタ　ラクティス賞
ＫｰＭＩＸ 「自由と東海道とラクティス」 （奨励賞）
●地域ブロック賞
＜北海道・東北＞
　ＡＩＲｰＧ’  
＜関東・甲信越・静岡＞
　Ｒadio Ｂerry  
＜中部・北陸＞
　ＦＭ ＡＩＣＨＩ  
＜近畿・中国・四国＞
　ｆｍ ｏｓａｋａ  
＜九州・沖縄＞
　ＦＭ長崎  
●出演者賞
　ＦＭ沖縄  
●コピー賞
　ＦＭ ＡＩＣＨＩ  
●制作者審査員賞
　ＴＯＫＹＯ ＦＭ  
（企画部門）
●大賞
ＴＯＫＹＯ ＦＭ 「ＳＣＨＯＯＬ ＯＦ ＬＯＣＫ！〜不登校リスナーの生きる音〜」
●優秀賞
ｆｍ ｏｓａｋａ 「サワディー・プーケット・フェスタ イン パトンビーチ」
ＫｰＭＩＸ 「津波および気象警報の自動放送システム」
●奨励賞
ＡＩＲｰＧ’ 「商品の売れ行きが大幅ＵＰ！イオンショッピングセンター “コレット・アレット探検隊”
《消費者を動かすモニター型宣伝施策》」
ＦＭ沖縄 「観光立県オキナワ〜美ら島 その未来〜」
「ポッドキャストＣＭバンクサーバー（Auto Editing CM Bank Server（＝エイブス）事業）」
ＦＭ福井 「全開！福井あばさけビジネス道」
●特別賞
TOKYO FM 「ザ・ライン〜僕たちの境界線〜」


JFN賞2005の模様はこちら



  


■アースコンシャス募金（アースデー・コンサート関連での募金を含む）から、毎日新聞社のＭＯＴＴＡＩＮＡＩ事務局へ寄付 金１，３２０，４６９円を贈呈しました。セレモニーは７月１１日（火）１４：００から毎日新聞本社で、毎日新聞社 北村正任社長、全国ＦＭ放送協議会 冨木田道臣副会長／TOKYO FM代表取締役社長による寄付金目録贈呈式が行われました。

■ＪＦＮアースコンシャス募金「ジャワ島中部地震 子供支援」への呼びかけで集まった義援金２，９９６，２３１円を、財団法人日本ユニセフ協会へ贈呈しました。セレモニーは、９月１２日（火）１５：００か ら財団法人日本ユニセフ協会で、財団法人日本ユニセフ協会 早水 研専務理事、全国ＦＭ放送協議会 高橋大平事務局部長による義援金目録贈呈式が行われ、ＪＦＮに感謝状が贈られました。

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